导读:一晃,我也是中年人,突然想起一个从前常常被人问到的问题:孙老师,到哪里才能买到适合中老年消费者的衣服?现在,我终于有了回答这个问题的资格。没有哪里,依然是这里。我的穿衣风格,黑、白、灰,二十年来一贯如此,牛仔裤至今仍是平时最常穿的单品,搭配迪奥男装的西服外套,运动球鞋,不管是平日上班、出门见客户,或者去巴黎看秀,基本不会改变。不邋遢,可也完全不隆重。

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把精心捯饬、一鸣惊人的机会留给年轻人吧。如果你打扮得足够脱颖而出,并且十年如一日,坚持不懈,你看秀的位置确实有可能慢慢往前移动。不过,如果你已经在第一排了,就绝不会因为你穿得不够好,被处罚、流放到最后一排。无关时尚,只是权力。

  时尚产业有很多众人皆知的秘密,其中一条就是,有意识地混淆消费者的年龄。对于“适合中老年消费者的衣服”这种问题,时装设计师除了白眼,没有什么可以赠送给发问者。在他们的眼中,对于时尚潮流的追求,根本没有年龄的限制,少女、少女的妈妈、少女的奶奶,她们都应该是“我”的粉丝,可以穿同一条最新款的鸡尾酒裙子,拿最新款的迷你手袋,各有千秋,但都精彩。

  这其实是真的。只有平价超市,才会大批量提供“中老年服装”,花里胡哨,松松垮垮,廉价的做工和面料,好像年华一老,我们就再也不配穿一些讲究点的衣服。可这其实都是自找的。先有了“变老”的自我暗示,才有了向岁月和身材走形低头的无奈与妥协。近年来,很多时装品牌的广告都常常启用老年模特,无一例外,她们都老而不颓,精神矍铄,气质非凡,最重要的,都很瘦。

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时尚的门槛,其实主要体现在价格和身材,与年龄没什么大关系。奢华敞亮的时尚精品店一向欢迎有钱、苗条的中老年妇女,虽然挑剔,但是肯买,不像时髦的新一代,试穿完衣服,一扭头,去找了代购。

  跟随中国时尚产业成长起来的第一代奢侈品消费者,现在,可不都是中老年人?但并不是所有的中老年人都能够像我那样与时俱进的,对于品牌,这是个问题。近年来,有些品牌换了新锐的设计师,结果之前的忠实老客全部走光,这也是事实。

  奢侈品品牌的根本任务之一,就是要通过物质美感,使得消费者忘记(即便是暂时的)年龄对于人生的限制,像哲学意义上的“刹那间的快感与永生”。但不知怎么,这一点近来常常被品牌忽略,陷在网络制造话题转发的数字泡沫中,这真是要了命。

本文摘自《好看的后背》湖南人民出版社

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编辑:CX

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