“银发旅游”早已不是新鲜事物，西藏将研发“银发旅游”特色产品的新闻，又将“银发旅游”推到公众视野。

“银发旅游”是指60岁以上的老年旅游者。随着社会老龄化程度的不断加深，老年人出游人数越来越多，外出旅游成为不少老年人退休后的重要休闲方式。

根据国家统计局数据，截至2021年底，全国60岁及以上老年人口达2.67亿，占总人口的18.9%。到“十四五”末，这一群体人数将突破3亿。巨大的老年人口基数背后，自然蕴藏着巨大的老年旅游市场需求。

与年轻人相比，银发族大多“有钱、有闲”。随着银发族消费升级，出游频次也在不断提升。携程发布数据显示，截至今年9月，60周岁及以上游客的人均旅行消费同比上涨23%，其中60-65岁的初老群体涨幅最大，超过三成。

面对如此巨大的旅游市场蛋糕，各个层面也非常重视，但由于老年人旅游出行风险相对较大，而成本又相对较高，景区和旅游经营单位也就兴趣不高，敬而远之。发展“银发旅游”是雷声大雨点小，只闻楼梯响，不见人下来。

现状却是，市场上专门针对老年游客的旅游产品还不够丰富，商业模式比较单一；医疗服务、适老化配套设施还不够完善，景点内旅游产品和设施的建设以“利”为主，缺乏接待和服务“银发族”的考虑；甚至是认为“银发旅游”就是“低价团”，针对老年人的“低价团”宰客现象屡禁不止。

众所周知，随着全国的放开，各地旅游竞争很激烈，为了吸引旅客，各地是各显神通，“低价游”、“免门票”、“发放旅游消费券”等政策纷纷出台，各旅游局负责人也披挂上阵当起了网红，想尽招数引流，内卷得厉害。表面上看，旅游市场一片红火，但挤压了景区、旅游单位的利润空间，难免又会生出宰客、降低品质和服务质量等问题，从而让经营方和消费者都受伤。

问题意味着机遇。谁率先研发出为老年人量身定做的旅游产品，让老年人穿着合身，用起来舒心，更好地享受旅游生活，谁将能抓住老年人的“芳心”，最终赢得旅游市场的主动。“银发旅游”将是末来旅游市场竞争的主战场。

西藏是旅游大省，有着丰富的旅游资源和独特的文化氛围，专门邀请大学、相关部门和旅游单位举办发展“银发旅游”专题研讨会，来对研发“银发旅游”产品把脉，可见西藏对发展“银发旅游”的重视和决心，举全省之力，这在全国省级单位还是少见的。

针对性地开发研究“银发旅游”产品，利用西藏独有的自然风光、红色遗迹、新业态、民俗非遗等旅游资源，深挖市场潜力，研发更适合老年人旅游特点的产品，选择更符合老年人习惯的旅游宣传渠道和方式，从基础配套、产品供给、综合体系等方面，更好地满足西藏“银发旅游”市场需求，为西藏“银发旅游”的发展布局作出有效尝试。据悉，“银发旅游”将涵盖西藏的各个知名景点，并且特别设置了一些针对老年游客的活动，如：文化体验、健康养生、休闲娱乐等。

无疑这是一个好的决定，找准了发展旅游的脉搏，也给别的省市发展旅游提供了很好的思路，银发旅游的推出不仅可以满足老年游客的需求，也有助于拓宽旅游市场，双赢。

发展“银发旅游”需多方合力，旅游经营单位提供针对性、定制化的产品和服务，景区进行一定程度的“适老化”改造，消除数字鸿沟，国家在食、住、行、游、购、娱、保险等方面进一步优化政策满足老年人的特殊需求，从而带动“银发族”的消费热情和付费意愿。